相关资料显示，人的一生可能有超过1/3时间在睡眠中度过，而现代人往往为睡眠质量不好所困扰。3月21日，第一财经商业数据中心发布了《2018中国互联网用户睡眠白皮书》，通过对中国网民睡眠的调查，发现一线城市成为睡眠问题重灾区，近3年来，助眠产品线上消费额及消费人数均呈现上升趋势。

白皮书显示，中国互联网用户日常睡眠平均时长是7.1小时。睡觉时间虽然不短，但仍有56%的人表示自己有睡眠问题，其中多梦、持续浅眠、早上醒来头脑昏沉较为普遍。究其原因，工作压力是影响睡眠质量的“罪魁祸首”，金融业、服务业、政府机关及公共服务业等首当其冲。而北京、上海、广州、深圳这几个生活成本较高、生活节奏较快的一线城市，自然也成为了睡眠问题的重灾区，北京地区尤为明显。

除了工作与生活压力，个人习惯导致的睡眠问题也值得关注。越来越多的晚睡者，只是习惯性拖延。近九成互联网用户睡前会玩手机，导致平均睡前玩手机时间超过1小时，90后、95后更是晚睡玩手机的中坚力量。

以前，“睡个好觉”似乎只是长期失眠患者的专属焦虑，治疗手段也是安眠药、褪黑素等专业医疗措施。但现在，更多人愿为睡眠一掷千金。

消费数据显示，近3年来，助眠产品线上销售持续走俏，购买人数和消费额都在逐渐上涨。虽然目前超过50%的消费者客单价在50元以下，但数据显示，人们越来越愿意为好睡眠买单，客单价在50-300元的人群增速更快。

在睡眠产品消费上，眼罩、隔音耳塞、足贴成为线上受欢迎的助眠产品。而且，不同年龄段人群对助眠产品有不同的偏爱。95后偏好隔音产品，90后和85后偏好营造舒适卧室环境的相关产品，80后和70后则更加关注助眠保健品和助眠器材。

数据显示，能够在光线、温度、湿度等几个方面发挥作用的蒸汽眼罩销售增速较快。隔音耳塞的销量在近几年涨幅明显，逐渐成为网购准主力军的95后爱买隔音耳塞，买的产品价格也较贵。舒适的床垫、枕头有利于保证整夜安睡。白皮书显示，乳胶床垫凭借弹性好透气佳受追捧，舒适度更佳的记忆棉和天然乳胶枕较受欢迎。香薰也逐渐走入睡眠相关消费的主流，90后是线上香薰类产品的主要购买者，偏爱花果香。

全国各地区对睡眠产品呈现偏好差异，北部地区消费者偏好呼吸机、安神茶等更直接的助眠产品，华中地区消费者偏好养生类如浴足剂等，西南地区消费者呈现悠闲风，偏爱护腰枕和泡澡药包，华南地区消费者更为精致，偏好精油小夜灯。阿里数据显示，浴足剂近年来呈现爆发式热销，开始步入中年的85后和90后更是成为泡脚一族。