据漳州副市长兰万安介绍，作为一座美丽的滨海城市，漳州是一带一路重要节点城市，是著名的侨乡和台胞祖籍地，拥有世界文化遗产地、国家历史文化名城、中国优秀旅游城市、中国温泉之城等诸多名片，是镶嵌在我国旅游版图上的一颗璀璨明珠。近年来，漳州着力加快发展全域旅游，持续打造“花样漳州”品牌，旅游经济蓬勃发展。
漳州是花卉之都、水果之乡、水产基地，是中国美食之城，旅游资源丰富。经过多年的发展，漳州旅游呈现以下几个特点：
一、内外并重，打造特色国际文化旅游品牌
以“一带一路”建设为重点，坚持引进来和走出去并重，遵循共商共建共享原则，加强创新能力开放合作，形成陆海内外联动、东西双向互济的开放格局。
在习近平总书记“推动形成全面开放新格局”战略的指引下，漳州市积极响应国家“走出去”战略，与新华社深度合作，通过策划与对标国的旅游互动主题活动，采取国内、海外“同抓统推”策略，综合提升花样漳州的旅游知名度与美誉度，推出漳州春节游系列推广活动，争取实现“三场活动、内外传播、多种效应”的推广效果。
新华社作为国家通讯社，是党和国家最具权威性和影响力的媒体机构。新华社在境外设有180多个分支机构，与世界各国主流媒体、政府及驻华机构建立深度合作伙伴关系，搭建起覆盖全媒体、全业态的海外传播体系。讲述漳州故事、传播漳州声音、阐释漳州特色，新华社的全面助力将推动漳州旅游掀开国际传播的全新篇章。
二、冬暖花开，彰显花样漳州春节游独特优势
漳州有着金色的世遗土楼、蓝色的滨海资源、绿色的山川田园、红色的经典文化、五彩的花海林海等丰富资源组合而成的无数花样体验和花样玩法。近年来，漳州用心做好“生态+”文章，延展“生态+”效益，促进生态、生活、生产、生意“四生”融合，打通绿水青山向金山银山的转换通道。本次“花样漳州 温暖中国年”系列活动旨在推动漳州旅游国际化发展。我们围绕“外国人的中国年，中国人的温暖年”的思路，希望借助海内外媒体的强势推广力量，向全世界展示“花样漳州，美不胜收，面朝大海，冬暖花开”的形象，把“花样漳州 温暖中国年”打造成国际旅游文化品牌，吸引带动更多境外游客在春节期间到漳州品味“中国年，闽南情，漳州味”。
而近年来，国内北方游客南下过年也已成为一股全新潮流。越来越多的北方游客选择到南方过年，漳州主动发挥生态文化旅游优势，推出“冬季旅游哪里去，花样漳州等你来”的冬季游概念，积极打造国内游客春节旅游目的地。
三、中西“碰撞”，带你玩转“花样漳州 温暖中国年”“
花样漳州 温暖中国年”主题活动，分为室内和户外两场。
一是室内。“花样漳州 温暖中国年”主题活动，分为室内和户外两场。我们定于2019年1月中旬在北京举行一场专题推介会。主要面向国内外媒体、旅行社、驻华使领馆官员、游客等进行漳州新年旅游产品介绍，围绕即将来临的春节，以“温暖中国年”为策划点，推出“欧洲古建遇上世遗土楼”文化旅游对接类活动，以文化为纽带，在对标中提升国际形象，在互动中展现花样漳州的魅力。本次活动现场将采取“1+5”的展现方式，即精彩的启动仪式+“5大系列活动”，全方面展现“花样漳州”中国年。届时，我们将安排独具特色、精妙绝伦的漳州闽南文艺节目，包括漳州布袋木偶戏等;5大系列活动包括茶与咖啡、花样碰撞、写福迎春、漳浦剪纸、“舌尖上的荟萃”漳州美食体验。在北京的推介会上，将向广大中外媒体分享这场休闲旅游文化的盛筵。希望大家能一同来感受“花样漳州”的无穷魅力。
二是户外。我们定于2019年1月下旬，邀请海内外各大媒体记者朋友和旅游商深入漳州进行实地踩线，共同参与“冬暖花开▪土楼过大年”漳州线路采风行，切身体验漳州丰富的新年民俗、旅游资源、人文风情，全面展示漳州新年旅游线路全貌。以“外媒聚焦花样漳州”为新闻点，组织国内媒体二次传播，进而向全世界发出来漳州过年的旅游邀请。两种活动互为补充，将是一次全面展示漳州世遗土楼、灿烂民族文化、独特民俗风情、神奇自然风光的旅游文化“嘉年华”。
四、精心谋划，全域整合助力“花样漳州 温暖中国年”
党的十九大报告强调：“把人民对美好生活的向往作为奋斗目标”。旅游业是满足人民对美好生活需要的重要产业。本次活动对内通过融合文化与旅游产业、整合全市旅游公共服务配套，更好地满足人民美好生活需要;对外通过促进海内外文化交流，传播中华文化、闽南文化，讲好漳州故事，进一步推动漳州旅游国际化发展进程，提升文化软实力和国际影响力。
据介绍，今年“花样漳州 温暖中国年”系列活动“将旅游活动让利于民”，坚持从市场需求出发，注重强化营销实效。主办方提前进行精心筹划，组织全市旅游产业联盟协会会员及相关文旅企业、单位推出一系列新春旅游优惠活动和文艺演出、特色民俗体验活动。据统计，在今年新年至春节期间漳州将开展近50场次的文化旅游惠民活动。
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