如今，通过电商和短视频平台推销商品，已经成了司空见惯的事情，但是在提供便利的同时，一些问题也常常遭人诟病，比如说：虚假宣传。广告演得是天花乱坠，但实际上商品并不具备这样的功效。

广告称小苏打牙膏有奇效 实验发现有猫腻

最近，就有一则关于小苏打牙膏的广告，被很多网友指责涉嫌造假。在广告里，沾有小苏打牙膏的牙刷，能在短时间内把一杯颜色浓重的茶叶水变得清澈透明；但是很多消费者购买后试验发现，其实牙膏并不具备这样的功能。

市场现专门培训班 教授短视频带货“套路”

原来神奇的牙膏去色广告，根本不是小苏打牙膏在起作用，而是靠用碘伏冒充浓茶，牙刷里藏着VC片，两者发生的氧化还原反应，造假造出来的。

尽管谜底揭开之后，很多购买了这些商品的消费者会抱怨：又上了奸商的当，但我们可以想象，真正退货的人恐怕并不多，至于要求赔偿和进行举报的，那就更少之又少了，为什么？因为商品价格低，懒得折腾了。

工作人员：（消费者觉得）反正我买东西我从来不会退货，因为我觉得麻烦。十几块钱二十块钱的东西，我还要找快递去退，完了之后我还要跟他扯这些退款，几个工作日回来，我就拿了吧，反正十几块钱无所谓的。

而很多不法商家正是抓住和利用了消费者的这种心理，频频通过虚假宣传来推销产品，甚至还办起了所谓的培训机构。

如今，各短视频平台纷纷接入商城功能，让消费者们看视频、买产品“一气呵成”。然而，随着短视频带货越来越火爆，其产品服务质量问题开始暴露，“看了心动，买了心痛”，不少消费者发出过这样的感慨。

短视频购物是一种新兴的购物方式，尚有很多亟待规范的地方，但这并不意味着它可以成为“法外之地”。

上海社会科学院法学研究所特聘研究员 李建伟：它的资质，它发布广告的真实性、准确性、完整性，有没有虚假，有没有欺诈，要有基本的审核义务，不是说谁到我们这里交钱就能做广告。前面我们有很多案例已经说明这个情况，没有监管就一定会违规。

相关部门要担起责任，严格执法，对短视频营销进行全链条无缝监管。同时平台方更不能放任不管。短视频平台理应加强其对外链商家资质和商品真实性的审核，这是义务和责任，而不是什么可有可无的额外奉送。