9月22日，正值秋分时节，在宜人的气候中，人们迎来了第三个“中国农民丰收节”。在这极具代表性意义的日子，天猫正宗原产地与平和县琯溪蜜柚达成了战略合作。当天，漳州市人民政府副市长谢毅泰、漳州市农业农村局局长郭福泉、中共平和县委书记郭德志、平和县人民政府县长吴丁顺、平和县人大常委会主任曾民、平和县政协主席张茂杞以及阿里巴巴集团总监林志聪等嘉宾共同出席了活动。在各方代表的见证下，天猫协同平和县代表共同完成了“平和琯溪蜜柚正宗原产地”揭牌仪式。

每年农民丰收节，田野乡间总是洋溢着五谷丰登、瓜果飘香的喜悦氛围。早在今年8月底，阿里就宣布启动了为期一个月的丰收购物节活动。深度响应农业农村部措施以及全国各省、市、县域产业带建设，持续助力农产品上行与地域品牌打造，以数字化兴农助农赋能全产业链升级。

此行所到的福建省平和县，地处闽南金三角地区，与厦门、汕头两经济特区毗邻。当地有着500多年蜜柚种植史，也称作“世界柚乡、中国柚都”。

正是依靠蜜柚产业，平和县的全县农民人均可支配收入从1996年的2141元提高到了2019年的19360元。平和琯溪蜜柚已经是当地最为重要的经济作物。守着青山绿水果园，平和县人民代代相传，坚持匠心耕作，也让这颗“黄金果”的名气越来越大。

平和琯溪蜜柚历史本就十分悠久。相传在清乾隆年间，平和县小溪镇便种植蜜柚，当地有条溪流唤作“琯溪”(现今花山溪、九龙山源头)。因出产的柚子品质优异，色泽金黄，脆嫩多汁，被列为朝廷贡品。尽管今天“琯溪”这一地名已不复存在，但平和琯溪蜜柚却一直保留至今，更是成为了国家地理标志保护产品。

目前，平和琯溪蜜柚主要分为四大品类，分别为红心柚、白心柚、黄心柚和三红柚。依托于不同的种植水平、土壤管理技术，也形成了不同的口感。其中，最为出名的当属红心蜜柚。金黄色的外皮，红肉红汁，颜值爆棚。酸甜适中，渣细籽少。只要咬上一口，唇齿间全是柚子的香甜。三红柚作为新品种近几年也很受欢迎。作为二次芽变品种，三红柚是红肉蜜柚再次芽变的成果，拥有着更高的品质。其特点在于，稳定性高、果大皮薄、瓤肉无籽、色泽鲜艳，且营养价值更高。

对消费者而言，辨别出真正产自福建的平和琯溪蜜柚并非易事，最佳解决办法就是在天猫等平台认准正宗原产地标识。目前，以上几个平和琯溪蜜柚品种均在天猫有售。

对消费者而言，天猫作为理想购物品质之城的理念从未改变。如今天猫通过和优秀的产区达成深度合作，为消费者提供有品质、有保障且丰富的商品和服务。

因此，自2019年开始，天猫发起“正宗原产地”项目，立足于产地和产品特色，联合各大产地政府、商家共同打造农产品地域公共品牌，希望搭建好优质农产品和广大消费者沟通的桥梁。

与此同时，对产业带而言，天猫依旧是数字化赋能品牌运营的主阵地。今年4月份，阿里重启春雷计划，希望借助阿里数字化能力兴农助农。其中，最为关键的一环，就是助力产业带区域公共品牌打造。

只有做好农产品品牌建设。才可以让原产地农产品更好的走向全国市场。产业发展更健康，农户种植的农产品价值更高，最终实现产业与农户双双受益。

天猫正宗原产地与平和县政府共同打造“和平琯溪蜜柚”区域共用品牌，正是出于对战略长远布局重要举措的考量。在这一点上，阿里巴巴愿意基于十多年沉淀下来的数字化能力和品牌打造能力，一同和政府持续打造“平和琯溪蜜柚”这一区域共用品牌。

同时，天猫也基于阿里生态资源，予以平和琯溪蜜柚全方位曝光，特别是触达到更多年轻人群，加强平和琯溪蜜柚消费者品牌认知，也进一步拓宽平和琯溪蜜柚新兴销售渠道。只有不断完善销售体系，扩大销售规模，才能真正实现平和琯溪蜜柚产业升级，在未来才能形成更好的发展局面。