2022年,数字经济成为A股“关键词”。国家顶层规划和最高层共同表态支持数字经济发展。在顶层导向下,云计算、IDC等数字经济新基建板块成为市场投资主线,相关企业股价也持续大涨。

但另一条主线往往被忽视,除上述数字经济基础设施建设者外,数字经济的应用者,即传统行业将自身业务与数字化技术相结合的企业,也将找到新的商业增量,值得投资人重点关注。

眼下,居然之家(000785.SZ)数字化转型已经走到产业纵深时刻。

居然之家数字化转型领跑行业

从各行各业的发展看,数字化正加速而来。数字化冲击下,传统企业正在渡劫。

何谓渡劫?其实这最早是道教术语,是指人可以通过修炼的方式,突破桎梏,最终获得特殊的能力而实现升华。

因循这个视角,居然之家正通过数字化提升经营能力。体现在内部组织管理以及外部业务赋能等方面。

从内部组织管理看,居然之家以数字化提升内部管理效率。公司致力于实现数据驱动,逐步推进业务制度化→流程化→标准化→信息化→数字化。基于上述路径,公司构建大数据平台,将招商、连锁和物业管理等应用系统纳入到大数据平台运营。

从业务赋能看,居然之家以数字化营销切入,通过线上平台获客拉新,同时进行分发种草,向线下卖场进行销售转化,形成销售闭环。

在居然之家自身数字化转型取得成效后,公司也将开始打造数字化时代的家装家居产业服务平台,即公司将自身的数字化平台对外开放给合作方,以提高行业效率和服务质量。

那么,居然之家是如何构建行业领先的数字化能力呢?

为什么是居然之家?

数字化是将数据作为生产要素,贯彻到企业的方方面面。由此可见,数字化转型是一个涵盖企业经营各个流量的转变,需要全方位的规划。

以居然之家数字化研发中心为例,该部门是公司为推动数字化转型而设立,负责数字化转型战略的研究制定以及体系搭建。在公司高管层的支持下,数字化部门将获得人才和资源的优先分配权,以保证公司的数字化转型良将如云并且调度自如。

内部组织的合力固然重要,但企业的转型升级也离不开较强的财务基础作为支撑。

随着公司自营卖场以及加盟卖场的蓬勃发展,居然之家业绩保持高速增长。业绩预告显示,公司净利润同比大增68.75%-89.29%。高速增长的业绩也支撑着公司的数字化转型探索,2021年上半年,公司数字化相关研发及运营支出超8500万元。

拉长周期看,数字化转型将重塑居然之家的发展逻辑。过去,公司的业务是基于线下渠道出售产品,而数字化正推动公司重构商业模式,打通线上线下,出售“产品+服务”,以此来服务更多的场景和需求,从而延伸和提升价值链。

从上述角度看,居然之家的发展空间不在于有形的业务形态,而在于它的数字化程度以及由此延伸出的业务生态。

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