1月24日，阿里巴巴旗下本地生活服务平台口碑联合CBNData，发布了《2018生活消费趋势报告》(下文简称“报告”)。随着主流消费群体的年轻化，以及消费观念的变迁，国内的生活消费逐渐呈现出更为独立、多元和品质的特点。

独立乐活成风气

近年来，一人食、一人租、一人旅行、迷你小家电和小户型公寓等越来越稀松平常，“独立乐活主义”及其带来的全新生活方式在一二线城市涌现，造就了一批为一人服务的产业。

根据阿里平台数据，线上迷你洗衣机的销售额增速从2016年的44%提升到2017年的72%。携程旅游数据显示，独自旅行的比例也从2014年到2016年有了成倍的增长。大多数独自旅行者认为，“一个人的旅行”能够满足其精神需求，提升生活幸福感。

除了一个人住、一个人旅行，一个人吃饭的现象也非常明显。从口碑平台2015～2017年的快餐的单人用餐笔数占总体快餐的笔数来看，各代际单人用餐的消费笔数占比均呈现上升趋势，尤其95后的上升趋势更为明显。在饿了么，单人外卖的订单数量也较去年增长了26%。

就连上电影院这件通常两人成行的娱乐，单人化趋势也日益明显。淘票票数据显示：自2015年起，单人观影的订单量就逐年增加。

不是佛系，是懒系

时下，一款“静置系游戏”《旅行青蛙》的流行，让90后彻底和“佛系青年”进一步绑牢。大家认为：那些看淡一切、得过且过、不大走心的青年属于“佛系”。而参照“报告”，他们可能更倾向于“懒系”：不需要为它花费大量的时间和金钱，操作模式没有任何难度。

《2018生活消费趋势报告》称，工作压力增大和生活节奏加快，挤压了原本属于吃喝玩乐的时间，也让懒系生活越加流行。

对比口碑平台2016年和2017年超市以及便利店消费数据，在用户生活半径500米以内的超市和便利店订单占比都呈上升趋势。

一方面，消费者越来越“懒”，另一方面，美食本身也在不断进化，变得越来越便携。“衣来伸手、饭来张口”的便利程度一再提升，从而衍生出买、住、吃等多元“懒系生态”。根据饿了么平台的数据，2017年度对比2016年度，外卖订单量的增幅达到141%，用户数的增长也达到了98%。

宅家“懒”系消费者中，各年龄段也衍生出不同的细分需求：80前偏好扫地机器人，且对清洁辅助等智能化品类更加看重;80后偏好按摩椅，按摩床等护理品类，生活中更关注解压放松;90后更加偏好叠衣板、静电除尘纸等精致生活小品类。

(记者 朱美芳)