2023年是宜家服务中国消费者的第25年，也是宜家与中国大众携手相伴、共同成长的第25年。为了庆祝这段意义非凡的旅程，宜家福州商场以“给生活更多值得，不止25年”为主题，于4月27日举行了媒体沟通会。

当中国传统遇见北欧设计

自1998年宜家正式走进中国大陆消费者的生活，至今已与万千中国家庭携手走过25载。始终怀着为大众创造更美好的日常生活的愿景，宜家长期关注本土市场，通过对不同消费群体的文化背景、生活状态、家居生活痛点、消费习惯等方面的洞察和调研，提供针对性的产品和解决方案。值此25周年之际，得益于中国纹样专家纹藏的支持和启发，宜家从中国传统云纹中汲取灵感，通过符合现代美学的设计，为备受中国消费者喜爱的产品赋予新样貌。由此25周年限定系列应运而生，借助传统纹样和色彩的碰撞交织，宜家赋予这些产品更美好寓意，带来“给生活更多值得，不止25年”的期望。全新系列涵盖家具、收纳品、纺织品等21款产品，已于4月在宜家中国大陆市场全渠道发售。

宜家中国25周年限定系列

宜家中国本土化品牌定位“家，因你而生”，诠释了宜家希望陪伴中国消费者实现家的价值，一同探寻满足个人生活需求的家，在家中尽情表达自己、释放灵感、打造梦想中的居家生活，实现“睿智生活新主张”。宜家发现，受到时尚潮流影响的当代消费者们，热衷于探索不同文化与个性的表达，并希望将其融入到居家生活中。他们尝试大胆的色彩与风格的同时，也希望将传统文化元素融入日常生活中，彰显鲜明性格态度。

宜家相信，当传统文化融入到人们当下的生活中时，可以绽放出更多的活力和生机。中国有着丰富多彩的传统文化元素，其蕴含了中国老百姓对生活的美好期许。多种形态的云纹自古便被运用至各种日常装饰中，是难以磨灭的历史印记，也见证了不同时代的人们对自然的崇拜和对美好生活的追求。象征高贵、典雅的紫色是有着悠久历史的中国传统颜色，结合蓬勃活力、年轻朝气的橙色和黄色是当下代表着年轻潮流的趋势性色彩。根据现代流行趋势，宜家设计师Jennifer Idrizi以现代、简明的设计语言对传统元素进行再创造，设计了一系列25周年限定云纹图案。让斯堪的纳维亚设计风格邂逅中国传统文化，搭配上宜家经典产品，为人们带来了蕴含色彩美学和中国云纹图案的宜家25周年限定系列产品，也让经过重新诠释的传统文化在日常生活中焕发生机。

宜家中国25周年限定系列产品：POÄNG波昂扶手椅、RÅSKOG拉斯克手推车

宜家中国25周年限定系列产品：MALM马尔姆抽屉柜、ÄNGSSKALLRA安卡拉床上用品、VÄNDTEG万德泰格袋

通过对中国消费者家居生活习惯的研究和分析，宜家最终决定聚焦人们家庭生活中核心空间——客厅、卧室，将大家所熟悉的宜家产品焕新呈现，鼓励消费者们通过不同色彩组合和产品搭配，满足多种生活需求，在灵感释放间造就梦想中的家居生活，实现“睿智生活新主张”。

25年间，丰富的产品品类和多样的灵感解决方案成为了宜家与万千中国家庭联结的纽带，它们在为家增添温馨感和幸福感的同时，也伴随着消费者们共同成长。未来，宜家也将持续探索、启发家的灵感时刻，为大家的生活增添更多美好和值得，不止25年。