会在拼多多上购买这件商品，这有些出乎陈婕的意料。一双适合海边旅行的Crocs人字拖，花了这个苏州95后“打工人”近半小时的时间，在多个电商平台间来回跳转比价。

“一开始对拼多多还是有些顾虑，没想到平台上已经有Crocs的官方旗舰店了。”陈婕表示，此次购物让她对这一平台改观很大，“不用等固定日期用券，也不用在下班时间里做算术凑满减。都是官方正品，价格还便宜，有什么理由不选呢?”

类似的惊喜时刻在这个持续关注消费者的电商平台不断上演着，越来越多的人真正看到、感受到了拼多多的变化——一向擅长卖蔬果生鲜和优质白牌商品的拼多多，摆脱了“土味”，正悄悄把大牌商品的生意做得风生水起。

拼多多最新发布的“双11”开门红战报显示，从消费人群来看，一二线城市的用户买走了更多的新品手机、大牌美妆和健康轻食，三四线城市的用户则更青睐高端家电、新锐美妆、进口水果以及轻奢产品，广大的县域用户包括小镇中青年、新晋宝妈、县城中年等，正在迎来一轮品牌消费的热潮，运动、服饰、母婴、美妆、家居、洗护等品牌爆发显著。

拼多多的“真香定律”

“如何看待拼多多‘真香定律’，为什么越来越多的年轻人用拼多多?”433万人浏览过这则4年前的知乎提问。有意思的是，问题下方穿越了4年的1290条回答像一本拼多多的成长手记——时间推移，答主们口中的“拼多多好物”从苹果、垃圾袋这样的生鲜和百货，一直延伸到了iPhone手机、华为耳机等大牌产品。

这些成长的变化被拼多多的亿万消费者共同见证着，陈婕就是其中之一。

“六七年前，我爷爷开始用拼多多，经常买些蛋卷、坚果来吃，还会发‘砍一刀’链接让我助力。”爷爷是陈婕身边的第一批拼多多忠实用户。彼时，年轻的拼多多还主要依靠用户持续在微信生态中的分享裂变，来实现推广目标。“当时觉得这个平台是卖小商品的，很便宜但质量没保障。”她回忆。

后来，拼多多以越来越高的频率出现在她生活的周围，例如大学室友闲聊时分发的小零食、宿舍衣柜里的衣架还有高中同学不间断的“拼小圈”更新，来自不同地区的年轻人在步入社会前就开始把票投向了拼多多。

默默与品牌双向奔赴

拼多多第一次改变陈婕的购物决策，是通过购买一台iPhone。

2019年的“6·18”前夕，拼多多在行业里首次推出了百亿补贴，重点正是“苹果专场”。巨额补贴之下，拼多多将全系iPhone11的价格“打”到了线上底价，比官方售价优惠了500~900元。

“起初心里肯定会打鼓，一是价格过于便宜了，二是印象里觉得拼多多和iPhone不沾边。”手机毕竟不是一笔小支出，看到首次百亿补贴的价格时，陈婕虽有心动，但更多的还是对拼多多上大牌产品的真伪、质量有所顾虑。

身边和远处的无数案例在过去几年里反复验证了拼多多的可靠性。今年生日，喜欢音乐的陈婕在拼多多上入手了一个橙色苹果音响，“官方补贴了70元，买得很放心，一个人在家就会用它放爱听的歌”。两个月后的朋友生日，她又购买了一个同款音响当作礼物。

随着拼多多平台上各品类的国内外品牌数量日益增长，在拼多多上“种草”、购买美妆、服饰类产品已成为年轻人的时尚新选择。

品牌和消费者正在拼多多上双向奔赴。10月28日，拼多多百亿补贴正式启动第二轮“超级加倍补”活动，拼多多百亿补贴相关负责人透露，与首轮活动相比，第二轮报名的商家和品牌数量增长了2.5倍以上。

H&M相关负责人表示，拼多多拥有海量的大学生、县域及小镇中青年消费群，他们本身具备很强的品牌消费能力和品牌消费倾向，近些年他们越来越聚焦在拼多多等新电商平台实现消费升级，这给品牌提供了更广阔的市场增长空间。(来源：每日经济新闻)